Nell'angolo nord-occidentale di Zhongshan, nel Guangdong, Guzhen, una piccola città del sud che copre solo circa 50 chilometri quadrati, detiene il polso dell'industria mondiale dell'illuminazione.
Guzhen produce prodotti per l'illuminazione che rappresentano il 70% del mercato nazionale e il 50% del mercato globale, attirando ogni anno commercianti da centinaia di paesi e regioni. Qui sono concentrate oltre 45.000 imprese di illuminazione e di supporto, formando un distretto industriale con un valore di produzione annuale superiore a 100 miliardi di yuan.
Dalle sue umili origini come "laboratorio fatto a mano" che imitava le lampade da parete di Hong Kong a un centro industriale di livello mondiale che "compra e vende a livello globale", Guzhen ha illuminato il percorso di miglioramento del Made in China con un'unica lampada.
01. Il glorioso inizio di una lampada
Nel 1981, Yuan Daguang, residente a Guzhen, riportò due lampade da parete da Hong Kong. Utilizzando fili, tubi piegati e lampadine, ha "realizzato a mano" la prima lampada fatta in casa, accendendo la scintilla dell'industria dell'illuminazione di Guzhen.
Zhongshan Guzhen: il segreto dietro una catena industriale di illuminazione da miliardi di yuan che crea un settore di primo livello a livello mondiale
Questa ondata imprenditoriale, originata dal basso, si diffuse rapidamente a macchia d’olio nella brezza primaverile di riforma e apertura: nel 1986, Guzhen vantava 847 imprese di illuminazione individuali e collettive su larga scala; nel 1997, i prodotti per l'illuminazione di Guzhen rappresentavano il 46% del mercato nazionale; nel 1999, il detto "Guarda Pechino e Shanghai per le tendenze dell'illuminazione, e guarda a Guzhen per le tendenze dell'illuminazione di Pechino e Shanghai" divenne prevalente; e nel 2002 le è stato ufficialmente conferito il titolo di "Capitale cinese dell'illuminazione". I primi residenti di Guzhen incarnavano pienamente lo "Spirito dei Quattromila": viaggiavano per migliaia di chilometri, pronunciando innumerevoli parole, escogitando innumerevoli strategie e sopportando indicibili difficoltà per farsi strada nel mercato, creando un panorama commerciale unico caratterizzato dal "portare una lanterna in tutto il mondo". Allora, le officine di Guzhen erano piene di fumo e ogni famiglia si aggrappava al tintinnio delle luci, aprendo un nuovo percorso luminoso nel panorama manifatturiero del delta del fiume Pearl.
02. Il segreto ecologico di un cluster da cento miliardi di yuan
Oggi Guzhen ha abbandonato da tempo il modello di sviluppo estensivo dell'"illuminazione di ogni villaggio".
Con Guzhen al centro, il distretto industriale che comprende 11 paesi in tre città – Zhongshan, Jiangmen e Foshan – ha costruito la catena industriale dell'illuminazione più completa al mondo.
Zhongshan Guzhen: il segreto globale dietro la catena industriale dell'illuminazione da cento miliardi di yuan
Guzhen vanta una sorprendente densità industriale. In un'area di soli 50 chilometri quadrati circa si concentrano oltre 45.000 aziende di illuminazione e supporto. Dall'imballaggio dei chip alla progettazione dei paralumi, tutti i collegamenti a monte e a valle sono raggiungibili a piedi, facilitando notevolmente lo scambio e la collaborazione in tutto il settore.
Di conseguenza, i suoi servizi di supporto hanno raggiunto la massima efficienza: "puoi completare l'intero processo di approvvigionamento della catena di fornitura semplicemente camminando su e giù per le scale nella città di fornitura dell'illuminazione". Questo comodo servizio di supporto è il risultato degli sforzi dedicati di 200.000 professionisti. Questa vasta forza lavoro non solo riduce i costi di produzione, ma accorcia anche significativamente il ciclo di ricerca e sviluppo per nuovi prodotti, migliorando la competitività delle aziende sul mercato.
L'antica città di Zhongshan: il segreto di prim'ordine a livello mondiale dietro la catena industriale dell'illuminazione da cento miliardi di Yuan
La rete commerciale di Guzhen abbraccia tutto il mondo. Quattro milioni di metri quadrati di centri commerciali specializzati e una piattaforma espositiva e commerciale di 1,5 milioni di metri quadrati offrono ai prodotti un'opportunità straordinaria. Sviluppando meticolosamente una matrice commerciale a ciclo completo che comprende la "Spring and Autumn Lighting Expo" e la "Summer Lighting Exhibition", Guzhen ha creato con successo una piattaforma commerciale completa e multilivello, attirando commercianti da tutto il mondo.
L'antica città di Zhongshan: il segreto di prim'ordine a livello mondiale dietro la catena industriale dell'illuminazione da cento miliardi di Yuan
Questo ecosistema simile a un "esercito di formiche" ha reso Guzhen un "super reattore" dell'industria globale dell'illuminazione. Alla Spring Lighting Expo del 2025 hanno partecipato 3.500 aziende, con contratti giornalieri superiori a 3 miliardi di yuan. Sono stati lanciati progetti all'avanguardia come i sistemi di controllo della luce basati sull'intelligenza artificiale e la produzione economica intelligente a bassa quota, a dimostrazione dell'attrazione magnetica del cluster.
03. Una svolta nei dolori della trasformazione
Dietro la sua attuale gloria, Guzhen un tempo ha dovuto affrontare anche crescenti dolori.
Da un lato è gradualmente emerso il pericolo nascosto di uno svuotamento industriale. Alcuni processi produttivi sono stati trasferiti a Henglan, Jiangmen e in altre aree. Sebbene l’illuminazione tradizionale detenga ancora una quota di mercato del 70%, il tasso di crescita della produzione di LED ha iniziato a diminuire a partire dal 2018, mettendo sotto pressione lo sviluppo del settore.
Inoltre, non va sottovalutato il rischio di rimanere bloccati nella fascia bassa del mercato. A causa della forte concorrenza sul mercato, il valore della produzione del settore LED di Zhongshan è diminuito del 9,95% su base annua nella prima metà del 2022. Questa terribile situazione ha costretto l’industria dell’illuminazione di Guzhen a spostare la propria attenzione dalla decorazione all’illuminazione.
Di fronte a numerose difficoltà, il percorso di Guzhen verso la svolta è caratterizzato da un risoluto approccio interiore:
Innanzitutto è stata lanciata una rivoluzione nella disposizione spaziale. Attraverso la “riforma industriale”, Guzhen ha demolito oltre 1.000 acri di parchi industriali inefficienti in soli tre anni. Allo stesso tempo, ci sono oltre 3.000 mu (circa 166 acri) di terreno industriale disponibili per la fornitura e oltre un milione di metri quadrati di nuovi spazi produttivi per attrarre progetti chiave della catena industriale come le strisce luminose COB Zhaochi e NVC Optoelectronics, creando un parco industriale optoelettronico intelligente e iniettando nuova vitalità nello sviluppo industriale.
Zhongshan Guzhen: Il segreto dietro la catena industriale dell'illuminazione da trilioni di yuan che sta diventando una potenza globale
Poi c’è un balzo in avanti nell’innovazione tecnologica. NVC Lighting, in collaborazione con l'Accademia cinese delle scienze, ha sviluppato una tecnologia di luce completamente riflessa, ottenendo "zero abbagliamento". La capacità produttiva di COB di Weilai Lighting è al primo posto a livello globale. 126 imprese high-tech stanno promuovendo attivamente la divulgazione dell’ispezione di qualità 5G+AI, migliorando significativamente la qualità dei prodotti e l’efficienza produttiva.
Zhongshan Guzhen: Il segreto dietro la catena industriale dell'illuminazione da trilioni di yuan che sta diventando una potenza globale
Infine, c’è una ristrutturazione del modello di sviluppo. Dangxiangtian Lighting ha creato un centro di esperienze di illuminazione intelligente a Mosca e, attraverso il turismo culturale e le mostre di luce, sta esplorando attivamente il nuovo modello economico di "illuminazione + scena". Passando dalla "vendita di prodotti" alla "vendita di effetti luminosi", lo sviluppo dell'industria dell'illuminazione di Guzhen è entrato in una nuova direzione.
04.
Spedizione del marchio nel mercato globale
Dietro la sua gloria attuale, quando Guzhen Lighting era etichettata come "Made in China", iniziò silenziosamente una spedizione del marchio piena di opportunità e sfide.
Nel suo percorso verso l'alto di gamma, il marchio NVC Plamd si è posizionato con precisione, rivolgendosi ai paesi sviluppati. Le sue lampade in ceramica fondono sapientemente l'artigianato tradizionale con l'estetica moderna, ottenendo con successo un prodotto premium.
Nel mezzo dell’ondata di digitalizzazione, Guzhen Lighting ha abbracciato attivamente il cambiamento. Sfruttando le sue tre principali piattaforme di live streaming di e-commerce e un elevato tasso di penetrazione dell'e-commerce transfrontaliero pari al 50%, si è assicurata un vantaggio competitivo sul mercato. L'iniziativa "E-commerce transfrontaliero + Cintura industriale" facilita il "Progetto centinaia di milioni" e si collega strettamente con piattaforme come Amazon e Xiyin, costruendo un canale di esportazione digitale più ampio affinché i prodotti di illuminazione di Guzhen raggiungano il mondo.
Zhongshan Guzhen: il segreto dietro la catena industriale dell'illuminazione da cento miliardi di yuan, un prodotto di punta a livello mondiale
Il Centro di manutenzione rapida per i diritti di proprietà intellettuale dell'illuminazione cinese (Zhongshan) svolge un ruolo chiave nella standardizzazione e nella guida del settore, elaborando 7.000 brevetti all'anno. Con una forte protezione della proprietà intellettuale e una guida sugli standard, sta guidando il settore dalla semplice “competizione sui costi” alla “pricing basata sulla tecnologia”.
Nel 2024, le esportazioni del commercio estero di Guzhen supereranno i 10 miliardi di yuan, con un aumento del 25% su base annua. Le esportazioni di prodotti per l'illuminazione nel Sud-Est asiatico aumenteranno in modo significativo, dimostrando la sua trasformazione da "base OEM" a "potenza del marchio".
Le luci di Guzhen illuminano il tipico percorso di upgrade dei cluster industriali cinesi: dall'imprenditorialità di base all'aggregazione ecologica, dall'espansione di scala alla crescita del valore.
Antica città di Zhongshan: il segreto dietro una catena di illuminazione di prim'ordine a livello mondiale del valore di 100 miliardi di Yuan
Mentre il canale Shenzhen-Zhongshan collega le sponde est e ovest dell'estuario del fiume Pearl, e mentre "AI + tecnologia ottica" ridefinisce i confini dell'illuminazione, questa piccola città è ancorata ai suoi "cinque centri" - industria, commercio, design, informazione e tecnologia - mentre si sforza di diventare una "capitale dell'illuminazione di livello mondiale".